Бриф на настройку контекстной рекламы

2 основных сегмента:

• Собственники бизнеса (как правило, малый бизнес)
• Сотрудники отделов маркетинга/продаж. (как правило, средний бизнес)

В зависимости от услуги.

Для web-разработки:

• Создание площадки для продаж своих товаров/услуг;
• Тестирование продуктовой ниши/вывод нового товара на рынок;
• Промоушн текущей продуктовой линейки, либо отдельного продукта, уже известного на рынке;
• Создание веб-ресурса для его дальнейшей монетизации (как правило, контентные проекты).

Для маркетинговых услуг (реклама, seo, smm):

• Увеличение объема входящих обращений с сайта/повышение конверсии;
• Увеличение объема поискового трафика (как правило, контентные проекты);
• Повышение узнаваемости бренда/отдельного продукта;
• Повышение лояльности ЦА нашего клиента;
• Улучшение показателей ER (охват ЦА);
• Улучшение показателей ROI (характерно для платных источников трафика).

Для технической поддержки:

• Сокращение издержек ФОТ;
• Экономия времени нашего клиента;
• Повышение эффективности работы сайта.

1. Мониторинг рынка;
2. Сбор коммерческих предложений;
3. Анализ предложений:
   1. Вопросы по предложению, если есть (личная встреча, skype-meeting, телефон, e-mail);
   2. Торг по цене/срокам.
4. Утверждение договора;
5. Подписание договора и оплата.

1. Уровень компетенции студии;
2. Работа с заказчиками из той же отрасли:
   1. Наличие кейсов.
3. Финансово-временные гарантии.

1. Отзывы (могут попросить номера телефонов ЛПР наших клиентов);
2. Портфолио:
   1. Рейтинги (cmsmagazine, рейтинг рунета, прочие).
3. Цена;
4. Регион присутствия (в случае с иногородними клиентами).

1. Компетенции в большинстве инструментов интернет-маркетинга;
2. Сильная аналитика;
3. Решаем проблемы клиентов (а не осваиваем бюджет);
4. Знаем как развивать проекты, в т.ч. в e-commerce с пользой для нашего клиента.

1. Срок;
2. Стоимость;
3. CMS (в случае веб-разработки);
4. Белые методы продвижения (в случае seo);
5. Наличие кейсов;
6. Общие компетенции исполнителя.

Используются запросы верхнего уровня.

Для веб-разработки:

Создание сайта(-ов), разработка сайта(-ов), создание интернет-магазина, landing page (цена, стоимость, %топоним%), сайт визитка (цена, стоимость, %топоним%), интернет-магазин (цена, стоимость, %топоним%), сайт для (%отрасль, продукт, профессия%)

Для маркетинга:

Продвижение сайта(-ов), раскрутка сайта(-ов), оптимизация сайта(-ов);

Раскрутка (продвижение) групп (сообществ, аккаунтов) в вк (vk, вконтакте), фейсбук (fb, фейсбук, facebook), одноклассниках (ok.ru), инстаграм (insta, instagram);

Настройка контекстной (таргетированной) рекламы

Для поддержки:

Сопровождение сайта(ов), поддержка сайта(-ов), лечение сайта(-ов) от вирусов.

Общие:

Веб-студии (агентства) + %топоним%/название услуги

В регионе: название конкурента.

Хороший сервис (инсайд), хорошее портфолио, кейсы. Минусы - низкое качество предоставляемых услуг.